TÉCNICAS DE INFORMACIÓN PRIMARIA EN MARKETING

OBSERVACIÓN

EXPERIMENTACIÓN

PANEL DEL CONSUMIDOR

Técnica cuantitativa de investigación de mercados que se utiliza para proporcionar la información relacionada con el consumo que realiza cada persona a través de una muestra de hogares representativa y constante en el tiempo. De ella se obtiene periódicamente información que se puede extrapolar al resto del univers - See more at: http://www.marketingdirecto.com/diccionario-marketing-publicidad-comunicacion-nuevas-tecnologias/panel-de-consumidores-2/#sthash.oQG5BJxE.dpuf

   Técnica que consigue información sobre el consumo de una muestra a lo largo de un periodo de tiempo. Esta información se extrapola al total de la población. 

Técnica cuantitativa de investigación de mercados que se utiliza para proporcionar la información relacionada con el consumo que realiza cada persona a través de una muestra de hogares representativa y constante en el tiempo. De ella se obtiene periódicamente información que se puede extrapolar al resto del univers - See more at: http://www.marketingdirecto.com/diccionario-marketing-publicidad-comunicacion-nuevas-tecnologias/panel-de-consumidores-2/#sthash.oQG5BJxE.dpuf

En nuestro país hay 4.625 hogares que los tienen y con ellos se estima lo que ven el resto de los españoles y se decide el futuro de los programas en televisión

TÉCNICAS PROYECTIVAS

Técnica cualitativa. Se presenta al individuo antes el producto o un estímulo y se analiza su reacción. 

EJEMPLOS: 

- Interpretación de una imagen

- Si fuese invitado a una fiesta, ¿cómo vestiría? 

SEGMENTACIÓN DE MERCADO

EJEMPLO DE POLÍTICA SEGMENTACIÓN INDIFERENCIADA

ANUNCIO DIFERENCIADO: COCHES

EJERCICIO 1 
Lee el siguiente artículo sobre la estrategia de Adidas

Dicha empresa es de gran trayectoria. Tradicionalmente se enfocaba única y exclusivamente en el deporte. A medida que pasó el tiempo se fueron dando cuenta que las personas no sólo usaban sus zapatos o monos de ejercicio para hacer deporte sino también como moda. En este momento se expanden.
En la expansión de la marca se crean tres líneas distintas: performance, originals y style. Cada una de ellas está creada para satisfacer a consumidores diferentes con los mismos productos (zapatos, ropa y accesorios deportivos). La clave ha sido el desarrollo de los atributos buscados por cada segmento de consumidores para satisfacer sus distintas necesidades. Es decir, tres segmentos de mercados separados.
Performance es para aquel que compra la marca Adidas para verdaderamente lograr un mejor rendimiento en deporte que practica. Esta línea va desde ropa hasta implementos deportivos.
Originals tiene un tono retro o vintage. Está dirigida a los que siempre han usado Adidas y no sólo la llevan para actividad deportiva sino también para su vida de día a día.
Por último tenemos Style, dirigidos a quienes les interesa la moda y les gusta la marca Adidas. Es la combinación de buen vestir con el sello de Adidas.
Estos tres segmentos han llegado a ser separados en distintas tiendas. A pesar que quedan algunas tiendas Adidas fusionadas, la mayoría de ahora son específicas de alguna de estas tres ramas mencionadas.

EJERCICIO 2 
 Identifica a que segmento de la población va dirigido los siguientes productos (utiliza al menos 3 criterios de segmentación):
- Cereales con fibra Hacendado
- Ropa infantil Agatha Ruiz de la Prada

- Seat Ibiza

 Para ayudarte a realizar esta actividad, a continuación aparece una lista de posibles variables de segmentación que utilizan las empresas

- Variables geográficas.Región del mundo o del país,tamaño del país,Clima

- Variables demográficas: edad, género, tamaño de la familia, ciclo de vida familiar, ingresos, profesión, nivel educativo, estatus económico, religión, nacionalidad. 

- Variables psicográficas: personalidad, estilo de vida, valores, actitudes..

- Variables de conducta: fidelidad a la marca, utilización del producto, búsqueda de beneficios en el producto...

EJERCICIO 3
A medida que visiones el video siguiente, anota los datos que aparecen e identifica a qué criterio de segmentación de mercado pertenece:



EJERCICIO 4
Indica qué estrategia de segmentación aparece en este anuncio

POSICIONAMIENTO DE LA EMPRESA

EJERCICIO

Ahora hablamos de Mc Donalds y Burguer King. Indica , según tu opinión, cuál de las dos está mejor posicionada, razonando la respuesta.  

EJERCICIO

Ve el siguiente video e indica la relación entre posicionamiento, segmentación y diferenciación del producto. 

EJERCICIO

Como has leido, una estrategia que utilizan las empresas para posicionarse en el mercado es a través de la publicidad comparativa, es decir, realizar anuncios que comparen sus productos con el de la competencia.
Ve los siguientes videos y observa cómo realizan PEPSI y ZUMOS DON SIMON publicidad comparativa.

En los dos videos se comparan dos productos (Coca cola y Pepsi, y Granini y Zumos Don Simon). Tras ver los videos responde a las siguientes preguntas:
¿Por qué es preferible Pepsi a Cocacola según el 1º anuncio?
¿Por qué es preferible Zumo Don Simon a Granini según el 2º anuncio?